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New Balance 550, la basket revenue de loin
Certaines sneakers sont d’emblée iconiques, d’autres non. Parfois, ce sont des paires tombées aux oubliettes de la culture sneakers que les fabricants décident de repêcher. La New Balance 550 appartient à cette catégorie. Le modèle est conçu pour la pratique du basketball à la fin des années 80. Vingt ans plus tôt, New Balance produisait sa première running la « Trackster ». La marque américaine est en effet intimement liée au running, son secteur de prédilection, mais elle confectionne aussi des chaussures pour la boxe, le tennis, et en firme américaine fière de ses valeurs, le baseball. La New Balance 550 tente donc une nouvelle incursion dans la raquette après son modèle 480. Lorsque NB lance la « 550 Basketball Oxford », le design respecte le code des uniformes de la NBA. Mais l’équipementier ne sponsorise pas de stars de la ligue contrairement à ses concurrents.
Relique devenue Graal pour les sneakers addicts
L’aventure de la New Balance 550 sur les parquets ne dure pas longtemps. Elle est pourtant conçue en cuir premium et fidèle à la qualité des produits confectionnés par New Balance. Jim Davis est un patron respectueux des valeurs de son entreprise centenaire, il a pour obsession de créer les meilleures chaussures. C’est grâce à cela que la marque est devenue une référence et le quatrième fabricant d’équipements sportifs au monde. Sur ce coup, il décide d’abandonner. Pour cette silhouette chunky dessinée en 1989 par Steven Smith, c’est malheureusement une incursion ratée sous les paniers.
Une réédition cousue Dore
30 ans plus tard, le modèle est ressuscité par Teddy Santis, fondateur de la marque américaine Aimé Léon Dore. Le designer originaire du Queens occupe aussi le poste de creative director chez New Balance. Il redécouvre cette basket dans un ancien catalogue et déniche un exemplaire rare chez un collectionneur. La chaussure est totalement réinventée à travers cette collaboration. Le look vieilli plait. Le bouche-à-oreille se met en marche et sur les réseaux la hype grandit. Jetez un œil aux modèles Aimé Leon Dore Grey Suede, et White Leather accessibles sur notre boutique en ligne. D’autres collab suivent et entretiennent le buzz. La marque Comme Des Garçons propose une itération de la 550 dans sa collection Automne/Hiver 2022. Le créateur américain Joe Freshgoods donne aussi sa vision à travers la Joe Freshgoods Conversations.
New Balance 550, pour femmes, hommes et enfants
New Balance surfe alors sur la tendance et la ressort chez les distributeurs 30 ans après sa création. La 550 devient une it shoe sur les réseaux sociaux et dans le monde de l’influence. On la retrouve aujourd’hui dans une grande variété de styles et une large palette de coloris. La silhouette chuncky se féminise grâce à des teintes pastel (550 Pastel) pour imaginer un look élégant. Des versions plus classiques comme la 550 Navy Blue restent fidèles au design des années 90. Le style n’attend pas le nombre des années, Graal Spotter propose donc un vaste choix de modèles pour enfant (550 Triple White Enfant) en plus des New Balance 550 pour femme et homme.
La somptueuse 550 Syracuse rend hommage aux couleurs de l’université américaine et à son équipe de basketball. New Balance est d’ailleurs de retour aux affaires de ce côté. Grâce à des athlètes comme Kawhi Leonard ou Jamal Murray, la marque de Boston est à nouveau partenaire officiel de la ligue professionnelle américaine. NB retrouve la NBA.